7. Social Media &
Wine Tasting

Nach einem leckeren Weißwein und den ersten netten (Kennenlern-)Gesprächen startete Sabrina Stratmann mit ihrem Vortrag. Sie arbeitet in der Zentrale der GOP Entertainment Group in Bielefeld. Die sieben GOP-Häuser haben eigene Social-Media-Kanäle und an jedem Standort Mitarbeitende für die Betreuung der Kanäle. Die Accounts sollen vor allem persönlich sein und das Haus sowie die jeweilige Region widerspiegeln. Der Schwerpunkt des Contents liegt darin, Mitarbeitende zu gewinnen. Erfahrungen haben gezeigt, dass viele (potenzielle) Bewerber:innen sich den Instagram-Account sogar eher anschauen als die Karriere-Seite auf der Website, da dieser viel persönlicher ist. Besonders wichtig sind Mitarbeitervorstellungen, da Bewerber:innen sich so vorab bereits ein Bild von ihren potenziellen Kolleg:innen machen können.

Außerdem wurde der sogenannte Crew Monday eingeführt, an dem Einblicke in die Berufe und den Arbeitsalltag einzelner Mitarbeitenden gegeben werden. Auch Team-Events, Jubiläen von Mitarbeitenden und der normale GOP-Alltag werden gezeigt. All das soll Bewerber:innen das Unternehmen näher bringen sowie Persönlichkeit und Authentizität vermitteln.

Bisher ist die GOP Entertainment Group auf Instagram und Facebook vertreten. Ab 2023 wird zusätzlich ein Content Manager für TikTok eingestellt. Dort möchte das Unternehmen vor allem die junge Zielgruppe noch besser erreichen.

Die GOP Entertainment Group setzt sich bereits seit längerer Zeit intensiv mit dem Thema Social Recruiting auseinander. Sie haben festgestellt, dass sie auch mit ihren Stellenanzeigen die Tonalität ihrer Zielgruppe treffen müssen. So sind Slogans wie „Wir suchen Tellerjongleur“ oder „Wir suchen Bürostuhlakrobat“ zustande gekommen. Sie passen zum Unternehmen, sind humorvoll und stechen heraus.

Ein weiteres Problem ist, dass vor allem jüngere Leute oft keine Lust mehr haben, Bewerbungen zu schreiben. Häufig werden Jobportale wie Indeed genutzt und oft auch nur noch ein Lebenslauf mitgeschickt. Auf ebensolchen Portalen gibt es allerdings so viele Stellenausschreibungen (vor allem für Berufe wie Koch oder Servicekraft), dass man eine Menge Geld in Ads stecken müsste, um nicht unterzugehen. Daher hat die GOP Entertainment Group eine Lösung gefunden, um kürzere Bewerbungsprozesse zu ermöglichen: eine moderne Landingpage für das Online-Recruiting von der Firma aypa media, die uns im nächsten Vortrag nähergebracht wurde.

Als der letzte Wein des Abends, dieses Mal ein Rotwein, serviert wurde, stand auch schon der letzte Vortrag bevor – ein Talk zwischen unserem Geschäftsführer Michael Lorenz und Frank Nientiedt. Dem Unternehmen Böllhoff ist bewusst, dass viele Menschen sie nicht kennen, da sie kein Endkundengeschäft sind. Besonders außerhalb von Bielefeld ist Böllhoff recht unbekannt, was auch für das Employer Branding nicht unbedingt von Vorteil ist. Deshalb hat das Unternehmen beschlossen, Mitarbeitende über Social Media zu gewinnen. Die Idee dafür kam von Azubis. Diese können bei Böllhoff einmal im Jahr ein Konzept pitchen. Eine Azubi-Gruppe überzeugte Frank Nientiedt mit ihrem Instagram-Konzept. So entstand der Kanal „Von Azubis für dich“, der von den Azubis geführt wird und dem Employer Branding dienen soll.

Im Dezember 2019 ging dann der erste Post auf Instagram online: ein Foto vom Weihnachtsmarkt. Zu diesem Zeitpunkt waren die Postings noch nicht sehr professionell, geschweige denn strategisch. Da kamen wir ins Spiel. Gemeinsam haben wir eine Strategie entwickelt, um die Professionalität der Posts zu erhöhen, eine regelmäßige Posting-Frequenz einzuführen und somit das Employer Branding zu verbessern. Dafür haben wir zunächst die Zielgruppen festgelegt, die in erster Linie Azubis, Studenten und Schüler sind. Auch beim Content haben wir einen Schwerpunkt gesetzt: die Ausbildungen bei Böllhoff, die Mitarbeitenden und Firmenevents. Alle Azubis stellen sich und ihren Ausbildungsberuf auf dem Kanal vor und berichten über Events oder Aktionen aus ihrem eigenen Blickwinkel. Laut Frank ist der Kanal eine gute Ergänzung zu den anderen Plattformen, auf denen Böllhoff eher klassisch und konservativ unterwegs ist – auf Instagram herrscht unter anderem eine lockere Sprache, die eben auch zu der Zielgruppe passt.

Die größte Verantwortung haben bis heute die Azubis. Sie sind zuständig für die Redaktion, Content-Erstellung und das Ausspielen der Inhalte. Ist ein Post fertig, ist Frank die erste Leitplanke. Er checkt, ob dieser unternehmenskonform ist, also ob Formulierungen, Fotos etc. passen. Der zweite Check erfolgt dann durch uns. Wir überprüfen die Posts handwerklich, heißt, ob sie passend für Instagram sind, gute Hashtags gewählt wurden usw.

Es war wie immer ein rundum gelungener Abend. Wir bedanken uns für die spannenden Vorträge, leckeren Weine, die interessanten Gesprächen und die tolle Stimmung. Wir freuen uns schon auf das nächste Social Media & Wine Tasting!