How to
Corporate Podcast

„Es gibt zu viele Podcasts.“ Ja, es gibt viele Podcasts. Aber wieso sollte dies dein Unternehmen davon abhalten, einen eigenen Podcast zu veröffentlichen? Tatsächlich zeigen die Statistiken eindeutig, dass das Podcast-Universum weiterhin stetig wächst. Der Anteil der Podcasthörer:innen steigt. Es kann sich demnach lohnen als Unternehmen einen Podcast zu starten.

Wir nennen dir gleich zu Beginn drei Gründe für einen eigenen Podcast:

1. Podcast ist ein persönliches Format. Eine oder gleich mehrere Personen sprechen direkt zu den Hörer:innen.
2. Podcast erzeugt Nähe und Vertrauen zwischen Host und Hörer:in – die Stimme geht direkt ins Ohr. Dadurch wird eine intime Atmosphäre geschaffen.
3. Podcast ermöglicht die ungeteilte Aufmerksamkeit für die eigenen Themen in einer ablenkungsfreien Umgebung. Außerdem können Themen weniger oberflächlich behandelt werden, als das zum Beispiel auf Social Media der Fall ist. Denn einfach gesagt: Podcasts sind länger als Instagram-Beiträge.

Ehe du einen Podcast startest, ist es wichtig, deine Ziele zu definieren. Was möchtest du mit dem Audioformat erreichen? Wen möchtest du ansprechen?

Die Ziele können ganz vielfältig sein. Vielleicht möchtest du die Werte und Visionen deines Unternehmens nach außen tragen? Oder dich stärker als Expert:in positionieren? Möglicherweise besteht das Ziel darin, neue Mitarbeiter:innen zu generieren und Employer Branding zu betreiben? Oder du möchtest deine bestehenden Mitarbeiter:innen mit aktuellen Themen erreichen? Brand Awareness spielt bei Unternehmenspodcast oft eine große Rolle.

Hinterfrage an dieser Stelle: Welches Ziel soll dein Podcast hauptsächlich verfolgen? Wer ist deine Zielgruppe?

Ziel und Zielgruppe sollten aufeinander abgestimmt sein. Das heißt konkret: Sprich die Zielgruppe an, die für dein Ziel relevant ist. Klar, oder?

Anhand des Podcast-Covers kannst du laut unserem Experten Christian schon einen ersten Einblick bekommen, wie viel “Corporate”-Anteil dich im Podcast erwartet. Platzieren Firmen und Marken ihr Unternehmenslogo verhältnismäßig groß auf dem Cover, so steht auch ihr Unternehmen meist stark im Fokus. Wenn dahingegen der Titel des Podcasts den meisten Raum auf dem quadratischen Podcast-Cover einnimmt, geht es vielleicht weniger um das Unternehmen und mehr um den hier versprochenen Inhalt.

Wie viel Corporate wirklich drinsteckt, variiert je nach Ziel des Podcasts. Vorab sollte klar sein, ob eher das Unternehmen oder das Thema im Fokus stehen soll.

Und noch einmal: Bei all dem sollte nie die Zielgruppe aus den Augen verloren werden.

Natürlich haben viele Hosts trotzdem das Ziel, die Reichweite ihres Podcasts zu erhöhen. Möglichst viele Menschen sollen in möglichst kurzer Zeit vom Podcast überzeugt werden.

Wie gelingt es, die Reichweite zu verbessern?

Hier gibt es mehrere Möglichkeiten.

Nicht zu unterschätzen ist  die Mund-zu-Mund-Kommunikation. Sprich mit anderen über dein Podcast-Projekt. Empfehle Freund:innen und Geschäftspartner:innen deinen Corporate Podcast weiter. So kommst du ganz einfach zu neuen Hörer:innen. Das kostet nichts und wenn du Glück hast, empfehlen auch deine Kontakte den Podcast ihren Kontakten usw.

Hilfreich sind außerdem Kooperationen mit anderen Podcasts. Sieh nicht jeden anderen Podcast nur als Konkurrenz, sondern betrachte sie auch als Chance. Als Gast kannst du in anderen Podcasts mitdiskutieren und deine Expertise unter Beweis stellen. So erreichst du eine neue Gruppe an Menschen, die auch mit deiner eigenen Zielgruppe korreliert.

Nicht zu vergessen: Social Media. Kommuniziere den Podcast auf deinen Kanälen. Tease einzelne Folgen an und mach deine Follower neugierig. Über Social Media kannst du außerdem mit deiner Community in Austausch treten. Du kannst nach Meinungen zur neusten Podcast-Episode fragen und ihr könnt euch zu verschiedensten fachlichen Themen austauschen. Nice to know: Spotify bietet mittlerweile auch einige Möglichkeiten, mit Hörer:innen in Interaktion zu treten (z. B. über Umfragen).

• Setze ein klares Ziel: Was möchtest du mit dem Podcast erreichen?
• Konzept und USP bestimmen: Was macht deinen Podcast besonders?
• Zielgruppe festlegen: Wen möchtest du ansprechen?
• Aussagekräftigen Namen bestimmen
• Ideensammlung und Aufsetzen eines kleinen Redaktionsplans: Wichtig ist im Podcast Kontinuität. Vermeide zwei Folgen zu veröffentlichen und dann 6 Monate nichts von dir hören zu lassen.
• Organisation und Projektmanagement: Wer ist Moderator:in? Wer produziert den Jingle? Wann finden die Aufnahmen statt? Wer schneidet die Folgen? Wie wird das Format vermarktet? usw.